***
Gen Z, 1997-დან 2012 წლამდე დაბადებული თაობა, სწრაფად ხდება ერთ-ერთი ყველაზე გავლენიანი ჯგუფი დღევანდელ საზოგადოებაში. როგორც პირველი თაობა, რომელიც გაიზარდა სრულად ციფრულ სამყაროში. Gen Z ხასიათდება ციფრული და ტექნიკური ცოდნით, ინდივიდუალიზმითა და მაღალი სოციალური ცნობიერებით.
Gen Z-ის ერთ-ერთი განმსაზღვრელი თვისებაა ციფრულ ტექნოლოგიებთან სიახლოვე. ეს თაობა სრულად არის ჩაფლული ციფრულ ცხოვრებაში. ისინი, გაიზარდნენ სმარტფონებით, სოციალური მედიით და ინტერნეტით, როგორც მათი ცხოვრების განუყოფელი ნაწილი. შედეგად, მათ აქვთ მაღალი კვალიფიკაცია ტექნოლოგიის გამოყენებაში კონტენტის შექმნასა და მოხმარებაში.
Gen Z , ასევე ცნობილია ინდივიდუალიზმის ძლიერი გრძნობით. წინა თაობებისგან განსხვავებით, ისინი ნაკლებად ემორჩილებიან ტრადიციულ შეხედულებებს და საზოგადოების მოლოდინებს. სამაგიეროდ, ისინი პრიორიტეტს ანიჭებენ ავთენტურობას, ინკლუზიურობას და მრავალფეროვნებას. ხშირად მოტივირებული არიან სამყაროზე დადებითი გავლენის მოხდენის სურვილით, მათი შეხედულებით ნებისმიერ მათგანს შეუძლია სამყაროს უკეთესად შეცვლა.
Gen Z-ის კიდევ ერთი მთავარი მახასიათებელია მათი სოციალური ცნობიერება. ამ თაობამ კარგად იცის სოციალური, ეკონომიკური და გარემოსდაცვითი საკითხები, რომლებიც დღეს მსოფლიოს წინაშე დგას და აქტიურად მუშაობს ცვლილებების შესაქმნელად. ისინი აღფრთოვანებულნი არიან ისეთი მიზეზებით, როგორიცაა კლიმატის ცვლილება, სოციალური სამართლიანობა და მენტალური ჯანმრთელობა.
როგორც მომხმარებლებს, Gen Z-ს აქვს უნიკალური პრეფერენციები და მოლოდინები. ისინი აფასებენ ავთენტურობას, გამჭვირვალობას და პერსონალიზებულ გამოცდილებას და ნაკლებად სავარაუდოა, რომ მათზე ტრადიციული ციფრული სარეკლამო აქტივობები მოქმედებდეს. ისინი გამოირჩევიან ტრადიციული რეკლამების მიმართ მაღალი რეზისტენტულობით/ ამის ნაცვლად, ისინი ითვალისწინებენ თანატოლთა რეკომენდაციებს. მათ გამოცდილებას და უმეტეს შემთხევაში რაიმე პროდუქტის ყიდვის გადაწყვეტილებასაც ზუსტად ამგვარად იღებენ.
დასასრულს, Gen Z არის დინამიური და მრავალფეროვანი თაობა მახასიათებლებისა და ღირებულებების უნიკალური ნაკრებით. რამდენადაც ეს ჯგუფი ხდება სულ უფრო მნიშვნელოვანი ძალა საზოგადოებასა და ეკონომიკაში. მათი ჩართულობის გასაზრდელად კი მნიშვნელოვანია გვესმოდეს მათი საჭიროებები და სურვილები.
